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赌场牌的玩法,小米抢食大家电

2020-01-09 15:20:48   【浏览】3370

赌场牌的玩法,小米抢食大家电

赌场牌的玩法,三年内开业的商店数量增加到1600家,年收入为30亿英镑。谁能占据中国快餐的最高位置?

小米的权力分配在这个行业已经不再是新鲜事了。值得注意的是,它真的开始朝着这个方向发挥它的力量。既然水测试已经完成,市场的有利变量正在增加。它能否在未来五年为集团创造新的增长极成为最大的吸引力。

最近,小米官员有计划、有节奏地展示了小米新电气战略产品的海报,展示了发布冰箱产品的信号。

10月11日,小米正式推出大米系列冰箱,价格从999元到2999元不等。这仍然是大米家族的配方和性价比的味道。电视、空调、洗衣机和冰箱这四种传统家用电器终于组装好了。

如今,小米不再被视为智能手机公司。自2019年初宣布实施“移动物联网”双引擎战略以来,小米的“米佳”防风旗帜逐渐向物联网方向和产品通用性最高的家电行业出现。

无论是传统家电行业的领导者,还是跑在第二、第三梯队的家电企业,都不可能预料到有一天他们的竞争对手会来自手机制造商,互联网家电力量的冲击越来越快。

有利和不利的家用电器都是必要的选择。

互联网公司或手机制造商在跨境家电业务中通常不受行业青睐。小米是被质疑的代表之一。

他们不受青睐的原因可以总结如下:家用电器是一个需要深厚传统制造技能的行业。

美的、海尔和格力等白色电力公司几十年来一直在高壁垒行业工作。互联网公司在短期内无法跨越核心技术专利、研发投资、生产制造、分销渠道、物流网络和售后服务系统等单一维度。

海信、tcl、创维、lg、飞利浦、夏普、三星、索尼等黑色电力公司。长期以来一直处于国内和国际竞争的红海中。

很长一段时间以来,小米一直被视为跨境入侵者、价格屠夫和家电行业的展示者。它在家电领域的增长空间不容乐观。

还有一个警告。早在2015年,小米就试图与美国联合推出空调产品一青春智能空调。双方还表达了通过交叉持股进行合作的诚意。

2014年12月,小米与美的集团达成战略合作。小米在美的集团投资12.66亿元,获得1.29%的股份。美的还宣布已经两次收购美的集团的股份。初始投资成本约为12.7亿元,2018年追溯投资约为14.5亿元。

这是互联网公司和电器巨头之间的首次亲密碰撞。尽管结局并不完美,美的和小米都有自己的收获。小米开始更好地了解家电行业,美的也从互联网基因中学习。例如,美的后来的“Bugu”子品牌具有互联网家电品牌的特征。

2013年,雷军被家庭消费级物联网吸引住了。小米也很早就开始制定生态链计划,扩大手机周边的产品空间,如配件、智能硬件和生活消费。截至2018年底,已有100多家企业投资布局,覆盖数百个大大小小的子行业,被昵称为小米的“杂货店”。

然而,对小米来说,尽管它与大型家电针锋相对,但它有理由也有逻辑制造大型家电。为什么?

首先,面对朋友和商家的排挤,智能手机的市场份额正在下降,手机行业的竞争变得越来越白热化。当硬件配置接近极限时,多品牌细分和性价比策略变得同质并逐渐失效。

根据idc的统计,从2014年到2018年,尽管手机销量逐年增加,小米的国内市场份额却从第一下降到第四。在压力下,小米只能寻求突破,寻找新的道路。

其次,有数百家生态连锁企业,产品种类繁多。2018年,物联网和消费品部分收入超过430亿元,同比增长25%。虽然在性价比和销量方面取得了一些成绩,但小米物联网生态仍然需要骨干力量和骨干力量的未来业务来撑起一片天空。

这项服务需要像移动电话一样普及,并且是广泛的需求和类别,而不仅仅是满足少数人的需求。每个家庭都需要的电力产品无疑已经成为最佳选择。

此外,小米近年来在电视行业的突破速度也增强了它在做好每个人的电力业务方面的信心。根据avc发布的中国电视市场8月份最新销售监控数据,小米电视自2018年11月至2019年4月连续6个月保持了在中国的第一销量。

第三,时代的机遇。目前,三大变量在家电市场的影响越来越明显。随着中国家电制造业和工业供应链的发展,生产制造黑白家电、材料、供应链等。不再是高门槛。

此时,追赶消费升级、返老还童、智能化已成为各家电制造商的新研究课题。从某种角度来看,这是一个新的起点,市场格局可能会经历重大变化或新的增量空间。

无论是普通家庭对提高生活质量品味的需求,还是年轻群体对家电品牌的认知和接受,还是智能家电和智能家居的普及,对于擅长研究用户、布满互联网基因的小米来说,都是一个巨大的潜在出路,必须紧跟潮流。

此外,当产品的微创新、设计能力、智能、aiot技术和平台能力不差时,没有理由不参与供电。

向下狩猎始于工业

2019年5月中旬,小米的组织结构进行了调整,为每个人的电力战略打开了导航通道。

小米集团董事长兼首席执行官雷军也是中国总裁。他全面负责中国的业务发展和团队管理。与此同时,他成立了通用电气公司。小米集团高级副总裁王川是通用电气事业部总裁。他负责空调、冰箱和洗衣机等家用电器的业务发展和团队管理。

小米对每个人的电力业务的“雄心”是不言而喻的。

从2013年到2018年,王川曾将小米电视业务从零带到中国销量第一,并为翻身打了一场硬仗。然后,他复制并加强了在其他主要电源电路中获得的经验,并且成功率仍然相对可观。

雷军曾经说过一句非常有趣的话:“有机会的时候你一定要试一试。事实上,试错的成本并不高,失踪的成本也很高。”

小米制造大型家用电器的策略是大胆快速地尝试。本质上,小米不一定想与各种家电巨头竞争。比较它们是没有意义的。这个隐藏的机会就在眼前。这种新的赚钱方式必须跟上它。这是一个新的增长点,仅此而已。

在小米集团的旗帜下,米佳逐渐成为智能电器的招牌。此前,主要投资于志美、春美、米云等家电企业。

笔者一直将米氏家族视为一个新的家庭消费品牌和平台。虽然小米的高性价比和新产品色调给家电行业带来了一定的冲击,但在一定程度上也刺激了多年来放心、对消费市场有益无害的传统家电品牌。

通过近年来对大米产品和平台的观察和经验,从电视机、洗衣机和烘干机、空调、空气净化器、冰箱到互联网炉灶、净水器、电饭锅、电磁炉、真空吸尘器、风扇、台灯、智能门锁、开关插座、扫地机等。

在家庭的主要核心场景中,如客厅、卧室、厨房和卫生间,与同龄人相比,性价比高的米线产品凭借小米品牌拥有良好的单品体验和综合联动潜力,甚至通过小米电子商务,家具和家纺产品也开始有配套的推广布局。

家电智能化是一场产业革命和一场新的消费革命,跟不上时代步伐的巨头可能会落后,跟得上时代潮流的新品牌也有很大的上升机会。

提到传统家用电器的四个主要组成部分,几乎是行业竞争中饱和和衰退的声音。环境确实不乐观。然而,对于各种制造商来说,找到新的突破点来创新和突破,比在行业的寒冬里停滞不前和颤抖更有价值。传统产业的衰落是外来入侵者最好的市场收获会。

根据西格马泰尔、oviyun.com、中意康等机构的市场调研数据:

2019年上半年,中国市场的电视出货量为2240万台,同比下降0.3%,环比下降24%。

国内空调市场零售额3370万台,同比增长1.5%,零售额1137亿元,同比下降1.4%。

中国洗衣机市场零售额1685万台,同比增长5.0%,零售额335亿元,同比增长3.7%。

中国冰箱市场零售额达到1638万台,同比增长1.3%,零售额455亿元,同比下降2.3%。

在此背景下,小米电视2019年上半年在中国市场的出货量达到472.3万台,居行业首位,同比增长84.5%,环比增长1.6%。

根据小米集团2019年上半年的财务报告,2019年1月至6月,米佳发运了近100万台互联网空调。根据Tmall发布的增长指数排名,虽然洗衣机没有具体的销售披露,但其在线增长指数也处于行业前列。

当然,作为家电新手,小米的短板也很明显。

虽然雷军曾经说过,米佳的三大使命是打造生活品质产品、爱奥特智能以及“高端产品和大众价格”的定位,但家电与手机数码产品并不相同。家用电器是面向家庭的抗消费产品,不仅需要外观和微创新设计,还需要测试产品的质量控制和耐用性。

在互联网上,有时会透露大米产品有质量问题。家用电器都需要非常及时的售后服务系统,尤其是空调、洗衣机等相关的安装服务。虽然产品布局可能是激进的,但这种服务体系需要通过多方合作逐步巩固。通往质量和服务的捷径并不多。

结论

小米发布了一台洗衣机和一系列冰箱,不再对每个人的电力行业造成巨大冲击。

在宏观层面上,它实际上是互联网模式的品牌力、产品力和创新力与新市场变量下传统家电的深度培育、渠道分配和服务体系之间的对抗和磨合。起初,这不是一个尺寸比较。现在谈论输赢和新的产业结构还为时过早。最突出的是有益的碰撞过程。

对小米来说,自上市以来,其股价的市值一直在缩水。每个人的电力业务都有望创造一个新的业绩增长极,将1000亿英镑的收入提高到一个新的水平,并增强资本市场的信心。

对于该行业来说,它可以迫使家电行业的所有各方打破旧的惯例和界限,探索新的行业发展模式,使更多的消费者受益。除了性价比、价格战和跨境入侵,这是一个更现实的部分。

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